中国 宣布停产的香奈儿缘何全球调货加仓上海?

ChinaSmile.Net · 2020年05月22日 · 9 次阅读

5 月,LVMH(路威酩轩)集团旗下美妆零售商丝芙兰,其国内首个跨境电商线下品牌体验店落子上海南京西路。在这个 80 平方米的空间,与海外同步发售的丝芙兰美妆新品,得以走出保税仓,首次实现在上海商业区域进行保税展示。消费者在现场眼见为实后,可扫码进入天猫国际丝芙兰海外旗舰店下单。这样的监管创新,激活了线下 “种草”、线上 “拔草” 的闭环。

上海海关数据显示,在一系列 “放管服” 创新组合拳施力下,上海口岸进口化妆品克服全球疫情下海运、空运运能削减等不利因素,今年 1 至 4 月表现出两位数增长。

上海口岸的知名化妆品品牌,绝大多数从上海外高桥保税区发出。上海市外高桥国际贸易营运中心有限公司副总经理陈逸峰告诉记者,进口化妆品逆势增长,原因在于海外品牌多将中国视为全球罕见的稳定增长的市场,“尤其疫情以来,‘口罩脸’ 激发消费者对于滋润型护肤品、面膜等需求,再加上上海 ‘五五购物节’ 对嗨购全球的消费拉动,海外品牌不愿错失良机,千方百计从海外调货。” 如香奈儿,因全球疫情而宣布停产,并关闭美国等地门店,但仍努力调动全球货源,目前香奈儿在上海外高桥保税区内的仓库已处于满仓状态。

大牌化妆品如此欢腾地备货、出仓,有赖于上海海关、上海市药监局等部门的开创性监管。据介绍,早在 2017 年 3 月,上海开启首批非特殊用途化妆品(育发、脱毛、防晒等 9 个类别以外的化妆品都属非特殊用途化妆品)备案试点,“非特” 化妆品由此前需 3 至 5 个月的审批,调整为条件符合下 3 至 5 个工作日即完成备案,当季全球新品终于一改过去在中国市场 “过季” 销售的尴尬,真正实现与世界同步。“非特” 备案有利于吸引集聚更多化妆品巨头入驻中国上海并首发新品,今年 1 至 4 月,上海进口化妆品新品备案数达 3171 个,同比增长 53.6%。

高效之外,还要给予企业更多灵活性。陈逸峰透露,大量进口化妆品在进入保税区时,后续究竟是做保税转口贸易,还是以跨境电商销售或一般贸易销售,起初并不明朗。如法国某著名品牌,过去以入驻百货店为主,但近年来热衷直播带货,以跨境电商形式销售占比已达 70%。因此,让同一品牌不同销售业态的货物,在同一仓库的不同区域,实现保税、非保税、跨境货物的 “同仓共管”,让企业灵活切换,便能极大释放企业自主性,降低其经营成本。据悉,这种分类监管新政加上 “非特” 效应,吸引企业用脚投票,近期已有爱茉莉太平洋、拜尔斯道夫集团等化妆品巨头落户外高桥。

然而需求不止,创新不断。近年来,进口化妆品中 “卸妆、洗颜、爽肤、精华露” 等组合销售愈发流行,小样赠品、商业推广及新品试用亦非常普遍,出现品类多、批次频繁、每批量小等新特点,这也给监管提出新要求。据悉,近期上海海关已会同上海市药监局开展研究,针对这些全新业态的监管进行沟通合作。

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